秒售70000双!老牌体育用品公司归来?全国有5000家网点

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数十年前,我国体育用品行业仍处于一片荒芜(www.3ooo.cn)。在福建的晋江,诞生了一大批制鞋工坊,从替巨头品牌代工产品做起,一步一步发展起来。九十年代后期,安踏花费巨资请来乒乓球世界孔令辉做品牌代言人,带领国内体育用品行业走向发展自主品牌的道路。如今,安踏已经成长为全球仅次于耐克、阿迪达斯的运动品牌。此外,李宁、361°、匹克也有着不错的成绩。其中,安踏、361°和匹克曾经被誉为“晋江运动品牌三巨头”。

2020年年初,在某电商平台的促销活动上,李宁、特步纷纷推出价值破千元的鞋子。安踏和匹克的价格虽然未破千,但也达到八九百元。其中,匹克推出了3D打印鞋,成为国内个吃螃蟹的品牌。从这些品牌的动作不难看出,在消费升级的态势下,它们都在朝着高端化方向发展,旨在突破同质化越来越严重的竞争泥沼。

公开资料显示:匹克(PEAK)创办于1989年,主要从事体育运动产品的设计、开发、制造、分销及推广。经过三十余年的发展,现在国内拥有超5000家零售网点,在海外拥有上百个经销商,打造了产销结合的国际品牌运营体系,业务遍及全球上百个国家和地区。根据了解,在去年的一场线上活动中,匹克的一款鞋被秒空70000双。

八十年代,我国正处于大力开放时期,民营企业开始冒头,服装鞋帽等轻工业小工厂更是如雨后春笋般涌现。出生于福建泉州的许景南,高中毕业后贩过鱼、拉过板车,创办过包装厂、拖鞋厂,有着非常丰富的创业经验。在那个时期,他非常看好体育用品产业的发展前景,正式切入该领域。

跟众多小作坊一样,许景南一开始也是在为耐克等大牌做代工,随着生意越来越大,渐渐萌生了打造属于自己的运动鞋品牌的想法,匹克因此应运而生。凭借过硬的产品质量和精湛的制鞋技艺,匹克在九十年代一跃成为南方市场最畅销的运动品牌,与北方的双星品牌形成“南北双雄”的市场格局,这也使得其获得90年代中国运动鞋鞋王的荣誉。

值得一提的是,匹克与国内其他运动品牌不同,它从一开始就将自身品牌定位为篮球鞋,并通过八一男篮获得众多球迷的认可,塑造了专业篮球运动鞋的品牌形象。进入新世纪后,公司开始和NBA合作,成为我国个进入NBA赛事的品牌。而此举也让公司迎来发展的转折点,一举打入国际市场,市场规模不断扩大。

可惜好景不长,得益于国内快速崛起的运动品牌市场,安踏、李宁等众多品牌迎来迅速增长,且纷纷积极进军NBA市场,匹克的地位也因此受到不小的冲击。在2011年前后,全球服装行业迎来危机,不少企业出现了产能过剩的问题,匹克也不例外。在内外交困的情况下,公司业绩日趋下滑。

另一方面,由于那几年匹克专注于国际市场,国内市场被安踏等后起之秀逐步抢占,后者在打入海外市场后,凭借强大的国内市场后盾,很快成为全球前三的运动品牌。也就是说,匹克不仅在国际市场遭受困境,在国内市场上更是进入举步维艰的地步。

为了扭转颓势,匹克加大技术研发投入,于去年开发出颠覆式中底科技跑鞋系列,并积极开拓线上渠道,销量迎来连续爆发。有业内人士分析:虽然匹克目前的业绩取得好转,但在市场竞争日益激烈的情况下,其只有持续保持创新,推出更多的创新产品,才有可能与安踏等品牌竞争。

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